近日，攀枝花市西区市场监管局在对辖区会销场所开展专项检查时，发现一超市经营现场坐有50余名老年人，均在观看“翟氏蜂蜜”的宣传广告视频，视频宣称吃了蜂蜜可以润肺、滑肠、补气、益中、保肝、护肝、补血等，蜂王胎不但可以美肤、养颜，而且3天可以打穿软骨，10天去除风湿因子，还向老人们介绍蜂蜜治病的中医偏方，称掌握这些中医偏方，能减少许多吃药的机会。

经立案调查，该超市销售的蜂蜜属一般食品，播放的宣传广告视频通过交纳3000元代理费获得，由生产厂家“翟氏蜂蜜”制作提供。广告视频中宣称的蜂蜜、蜂王胎功效，以及蜂蜜治病的中医偏方等内容，与蜂蜜的实际作用不符，该超市也不能提供相关资料予以佐证。

《中华人民共和国广告法》第四条规定“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，该超市虚构蜂蜜、蜂王胎的功效，属于《中华人民共和国广告法》第二十八条规定的虚假广告。目前，西区市场监管局依法对该超市处以罚款10000元，责令其停止发布广告，并在相应范围内消除影响。